Details zum Diageo Investment in Guinness 0.0 zusammengefasst:
- Mit weiteren €30 Millionen verdoppelt Diageo sein Investment in Guinness 0.0, das alkoholfreie Guinness, das seit 2020 auf dem Markt ist. Hergestellt wird es, genau wie das Guinness mit Alkohol, in der St. James Gate Brauerei in Dublin.
- Der Absatz von Guinness 0.0 stieg zwischen Februar 2023 und Februar 2024 um fast 50 %, wie aus den vom Unternehmen zitierten Nielsen-Daten hervorgeht.
- Mit dem neuen Investment soll die Produktion von Guinness 0.0 verdoppelt werden.
Guinness 0.0 fährt mehr Umsatz ein als der bisherige Marktführer Heineken 0.0
Um ein alkoholfreies Guinness zu bekommen, muss erst mal ein alkoholhaltiges Guinness hergestellt werden. Erst anschließend wird der Alkohol entzogen. Zusätzlich muss dann auch noch mal am Geschmack gepfeilt werden. Damit ist die Herstellung von alkoholfreiem Bier also noch aufwendiger als die von alkoholhaltigem. Aber die höheren Produktionskosten scheinen sich gelohnt zu haben. Denn die Nachfrage steigt.
Wie thegrocer.com im Juli 2024 berichtete, hat Guinness 0.0 Heineken 0.0, den bisherigen Marktführer im Bereich alkoholfreies Bier in der U.K., überholt. Der Umsatz des alkoholfreien Biers ist im vergangenen Jahr um fast 110 % auf 33,2 Mio. GBP gestiegen [NIQ 52 w/e 13. Juli 2024]. Im gleichen Zeitraum ist der Umsatz von Heineken 0.0 um 4,2 % auf 28,3 Mio. £ gestiegen.
Mit dem neuen Investment wird die Guinness 0.0-Produktion verdoppelt
Mit dem neuen Investment wird die St. James Gate Brauerei in Dublin für ein höheres Produktionsvolumen fit gemacht.
Gegenüber TheDrinksBusiness erklärt Aidan Crowe, Direktor für Bierbetrieb bei Diageo: „Mit dieser Investition können wir unsere Kapazitäten für Guinness 0.0 verdoppeln und die ständig wachsende Nachfrage der Verbraucher bedienen, die immer mehr auf Mäßigung setzen und eine größere Auswahl wünschen.“
Weiter sagt er: „St. James’s Gate ist das globale Zentrum der Guinness 0.0-Produktion für Märkte auf der ganzen Welt, und diese Investition trägt wesentlich dazu bei, diese Arbeit zu unterstützen und das Erbe echter Innovation hier in Dublin fortzusetzen.“
Vertrieb in Pubs & Sponsoring von Sportevents
Nach einem erfolgreichen Test hat Diageo entschieden, Guinness 0.0 auch in Fässern anzubieten und vertreibt diese seit September 2024.
Ich glaube, dass das einen entscheidenden Unterschied macht. Zwar sehe ich in Deutschland auf fast jeder Getränkekarte mindestens ein alkoholfreies Bier (und das auch schon bevor Sober Curious ein gängiger Begriff wurde), in anderen Ländern, zuletzt in den USA (NYC) und Kanada (Montreal), war das anders: Alkoholfreies Bier wurde nicht so häufig angeboten wie in Deutschland – oder war gelegentlich auch vergriffen. Pech gehabt.
Es im Fass anzubieten, fühlt sich selbstverständlicher und schon viel etablierter an. Vielleicht symbolisiert dies eine andere Akzeptanz als Dosen oder Flaschen.
Diageo hat Guinness 0.0 auch durch Sponsoring von Sportevents auf das Radar der Verbraucher/innen gebracht. Seit diesem Jahr sind Guinness und Guinness 0.0 Hauptsponosoren der Premier League (mehr dazu im Artikel Von Ironman über die Premier League bis zur Formel 1: Alkoholfreie Biermarken stärken Präsenz im Sport-Sponsoring). Laut MSN legte Diageo für diesen Deal fast 67 Millionen USD auf den Tisch
Auf ihrer Webseite erklärt Diageo, warum sich das Sponsoring für Guiness 0.0 lohnt:
Great partnerships also enable and facilitate innovation and the growing success of Guinness 0.0 has been driven in part by the Six Nations partnership, with the 2022 and 2023 tournaments proudly showcasing on and side pitch advertising for 0.0.
According to Nielsen, 32% of Six Nations fans claimed they have tried Guinness 0.0% for the first time due to the sponsorship of the Six Nations, while 55% claimed they would consider purchasing Guinness in the future. An increasing number of pints of 0.0 are being purchased in stadiums on matchdays as well.
According to Diageo figures, the Ireland versus England Six Nations game in 2023 (held on St Patrick’s Day weekend) saw sales of 0.0 increase in the bars of the Aviva Stadium by over 400%, compared with sales at the previous year’s game on St Patrick’s Day weekend; while these figures may come from a low base it shows the thirst is there. It perhaps is no wonder that only three years after launch 4% of all volume brewed at the Guinness St James’s Gate brewery is Guinness 0.0.
Diageo spart nicht im Bereich Alkoholfrei
Diageo ist das Mutterschiff hinter Marken wie Johnnie Walker, Tanqueray, Gordon’s, Smirnoff, und Captain Morgan. Und somit hinter Marken wie Tanqueray 0.0 und Gordon’s 0.0. Auch Captain Morgan hat eine 0.0 Alternative auf den Markt gebracht.
Durch seinen Acellerator Distill Ventures investiert Diageo außerdem in unterschiedliche alkoholfreie Alternativen. Eines der bekanntesten Investments ist Seedlip, der als eine der ersten alkoholfreien Gin-Alternativen gilt, und mittlerweile von Diageo übernommen wurde. Auch Ritual Zero Proof, eine Marke für alkoholfreie Rum-, Tequila-, und andere Spirituosenalternativen, eher in den USA bekannt, erhielt erst ein Investment und wurde im Sommer 2024 ganz von Diageo übernommen.
Images: Diageo
